Nachdem das Marketing als marktorientierte Führungskonzeption zunächst ausschließlich im Bereich kommerzieller Unternehmen Anwendung fand, kam es Anfang der siebziger Jahre im Zuge der „Broadening“-Diskussion, bei der es um die Ausweitung des Gegenstandsbereiches des Marketing geht, zu einer Übertragung des Marketing -Konzeptes auf öff...